Jyri Engeström是Jaiku的创始人之一，他同时还是谷歌的员工。今早，他在旧金山举行的Web 2.0展览会上的演讲中谈到了如何基于社会对象建设网站。这意味着我们每天都在访问的那些社交网站不仅是网上的朋友圈子，它们还是通过社会对象分享乐趣、增进感情的纽带。这些社会对象可以是flickr上的一幅照片，也可以是YouTube上的一个视频，还可以是Last.fm上的一段音乐。这一概念对于有些人来说可能不是什么新东西，Jyri本人就已经倡导“社会对象”有些年头了。尽管它已经提出了数年时间，我们仍然要关注它究竟给我们带来了什么好处。
在Jyri的演讲中，他谈到了基于社会对象建设网站的5大原则。它们是：
- 定义你的对象：这是最简单的一条原则，但可能是最重要的一条。社会对象是你网站的核心。对于eBay来说，它是人们买卖的玩意儿；对Amazon来说，它是网站上的货品；对Flickr来说，它是照片。
- 定义你的行为：这条原则说的是你想让人们用你的社会对象做什么。想让他们评论？给星？分享？还是观看？诸如此类。确定他们要做的所有行为都在你的网站上清晰可见。
- 让对象可分享：这是想都不想就应该采用的一条原则。但是你也许会惊讶，有如此多的网站没有让分享对象变得简便易用（甚至干脆没有！）。
- 变邀请为送礼：想让朋友加入你在网上的圈子？不要只是给他们发垃圾邮件来邀请，而是可以给他们一些真正的实惠。Jyri提到前几年买Skype耳机的时候可以买一送一，给你的朋友捎上一份。同样，原先PayPal在你邀请朋友注册帐户的时候也会在你朋友的帐户中存入一笔小钱。
- 收用者放观者：在任何社交网站中，都有一部分人愿意主动创建内容，而另一部分人被动消费内容。你只应该对前者收费而不是后者。那些主动使用网站服务并且以某种方式获利的人愿意为额外的特性付费，甚至在某些情况下，愿意为服务本身付费。
第5原则的一个有趣的参照物是在线新闻业。如今，很多出版商嚷着要对他们的在线新闻收费。这实际上违背了第5原则。这可能是收费新闻网站不会像出版商所希望的那么成功的原因所在。
尽管Jyri Engestrom没有公布他在演讲中所使用的幻灯片，但是这个幻灯片和那个有很多都是相同的，同样也包含5大原则。然而，当你得知这个幻灯片是两年前上传到Slideshare的时候，你可能会惊讶。这个主题仍然像两年前一样重要。
你是否同意这些已提出数年的原则呢？或者你认为它们应该在某些方面有所更改？
（译者：loveisp）